Polet y Vogue revolucionan el mercado con “Antojo”: la colaboración que une belleza, indulgencia y tendencias en Colombia

El Grupo Nutresa continúa fortaleciendo su estrategia de innovación a través del poder de sus marcas y las colaboraciones entre categorías. En esta ocasión, su reconocida marca de helados Polet se une con Vogue para lanzar “Antojo”, una colección de esmaltes efecto gel que refleja una tendencia creciente en marketing: el co-branding enfocado en generar experiencias emocionales y sensoriales.

La colección “Antojo” presenta seis tonos inspirados en la elegancia y el placer característicos de Polet, trasladando su universo indulgente al mundo de la belleza. Colores como Mocha, Cacao, Sensación, Placer, Avellana y Rosé buscan conectar con consumidores que valoran no solo la estética, sino también las emociones que despiertan los productos que eligen.

Esta alianza no es casualidad. Responde a un mercado en expansión y a un consumidor en evolución. Según datos de la firma Raddar, el mercado de helados en Colombia alcanzó un valor cercano a los 2,2 billones de pesos en 2025, donde la división de helados de Nutresa lidera con más del 42 % de participación. En este contexto, Polet, una de las marcas más relevantes del portafolio, apuesta por diversificarse y explorar categorías con alto potencial de crecimiento, como la belleza.

Mario Niño, presidente del negocio de helados, destaca que esta incursión permite ampliar el alcance de la marca más allá de su categoría tradicional. El objetivo es posicionar a Polet en nuevos escenarios de consumo, conectando con públicos distintos a través de propuestas innovadoras. La colaboración con Vogue facilita este salto estratégico, al integrar atributos de sofisticación y estilo con la experiencia sensorial que caracteriza a la marca de helados.

El lanzamiento de “Antojo” también refleja un cambio profundo en el comportamiento del consumidor, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Hoy, las decisiones de compra no se basan únicamente en características funcionales, sino en la capacidad de las marcas para generar identidad, emoción y sentido de pertenencia. En este sentido, la fusión entre cosmética e indulgencia se convierte en una poderosa herramienta para captar la atención y fidelidad del público.

Más allá de una colección de esmaltes, esta iniciativa evidencia cómo las marcas líderes están rompiendo las barreras de sus categorías tradicionales para crear propuestas diferenciadas. La unión entre Polet y Vogue no solo marca tendencia en el sector de la belleza, sino que también redefine las estrategias de crecimiento y generación de valor en el competitivo mercado colombiano.

Con este movimiento, Grupo Nutresa reafirma su posición como referente de confianza e innovación. Integrar marcas con fuerte conexión emocional en la vida cotidiana de las personas demuestra una visión estratégica que va más allá del producto, apostando por experiencias integrales que enriquecen el estilo de vida de los consumidores. La colección “Antojo” es, sin duda, un ejemplo de cómo la colaboración inteligente puede transformar industrias y abrir nuevas oportunidades de mercado.