NESCAFÉ® ICE llega a Colombia para impulsar el café frío en casa y conquistar a una nueva generación
El consumo de café en Colombia está cambiando. Aunque la bebida sigue siendo parte esencial de la rutina diaria, las nuevas generaciones están explorando formas diferentes de disfrutarla. En respuesta a esta evolución, NESCAFÉ presentó en el país su más reciente innovación: NESCAFÉ ICE, una apuesta diseñada para impulsar el consumo de café frío en casa y conectar con una generación que busca experiencias más flexibles, creativas y personalizables.
Actualmente, el 8% del café que se consume en Colombia se toma frío, una tendencia que sigue creciendo, especialmente entre jóvenes de 18 a 35 años, quienes representan el 51% de este consumo. Para este público, el café dejó de ser únicamente una bebida funcional y se transformó en una experiencia social: un momento para compartir, experimentar con sabores y expresar su propio estilo.
Este cambio en los hábitos también se refleja en los espacios donde se consume café frío. Mientras que fuera del hogar la penetración alcanza el 14%, impulsada principalmente por coffee shops y cadenas especializadas, dentro de casa apenas llega al 5%. Este escenario abre una oportunidad importante para trasladar la experiencia del café frío del café especializado al hogar.
Con este objetivo, Nestlé, a través de su marca NESCAFÉ, apuesta por liderar esta tendencia con el lanzamiento de NESCAFÉ ICE, un café soluble desarrollado con una tecnología innovadora que permite disolverse en agua o leche fría en cuestión de segundos. Esta característica elimina la necesidad de máquinas o procesos complejos y facilita que cada persona prepare su café frío de forma rápida y personalizada.
La propuesta busca transformar la manera en que los colombianos consumen café en casa, incentivando la creatividad en las preparaciones y permitiendo adaptar cada bebida a diferentes gustos. Desde recetas simples hasta combinaciones más elaboradas, la idea es que cada consumidor pueda experimentar y crear su propia versión del café frío.
El lanzamiento llega acompañado de la campaña ColdLaboration, una iniciativa que invita a descubrir el café desde una perspectiva diferente. Bajo este concepto, la marca propone que el café frío sea más que una bebida: un plan, una excusa para reunirse y un espacio para la creatividad colectiva. Con el mensaje “Nosotros ponemos el café, tú pones la diversión”, la campaña busca conectar con una generación que entiende el consumo como una experiencia social y colaborativa.
Como parte de esta estrategia, la marca también presenta Casa ICE, un espacio conceptual donde el café se convierte en una experiencia interactiva. Allí, los consumidores pueden explorar diferentes formas de preparación, experimentar con ingredientes y compartir momentos alrededor del café frío.
La iniciativa cuenta además con la participación de la cantante y actriz colombiana Juliana Velásquez, quien se suma a la campaña como una de las voces que representan a esta nueva generación que vive el café como una expresión de estilo y comunidad.
Con esta apuesta, NESCAFÉ busca no solo introducir un nuevo producto al mercado colombiano, sino también impulsar un cambio en los hábitos de consumo. La meta es clara: duplicar el consumo de café frío en casa y posicionarlo como una alternativa cotidiana dentro de la cultura cafetera del país.
En un mercado tradicionalmente asociado al café caliente, iniciativas como NESCAFÉ ICE reflejan cómo la industria está evolucionando para responder a las preferencias de consumidores más jóvenes, quienes valoran la personalización, la innovación y las experiencias que pueden compartir. De esta manera, el café frío comienza a consolidarse como una de las tendencias más dinámicas dentro del consumo de café en Colombia.
