Grupo Nutresa lanza “El Sabor de Creer”: la campaña que transforma sus marcas icónicas y llena de optimismo a Colombia
En un movimiento sin precedentes en su historia, Grupo Nutresa presenta “El Sabor de Creer”, una ambiciosa campaña que busca inspirar optimismo en millones de colombianos a través de sus marcas más reconocidas. La iniciativa, lanzada el 27 de abril de 2026 en Medellín, redefine la relación entre consumo y emoción al intervenir 30 millones de empaques con mensajes positivos que reemplazan temporalmente los logotipos tradicionales.
Bajo el concepto de que creer es clave para avanzar como sociedad, la compañía decidió transformar 17 de sus marcas icónicas —presentes en 8 de cada 10 hogares del país— en portadoras de mensajes de esperanza. Productos cotidianos como Jet, Jumbo, Chocolate Corona, Colcafé, Sello Rojo, Zenú, Doria, Chocolisto, Ducales, Saltín Noel, Wafer Noel, Chococono, Aloha, Tosh, Dux y Yupi ahora comunican frases que conectan con la realidad y aspiraciones de los colombianos.
Desde el café de la mañana hasta las onces familiares, cada producto se convierte en un recordatorio de resiliencia y confianza. Mensajes como “vamos con fe”, “hacemos historia” o “siempre listos para ganar” buscan acompañar los momentos diarios con una narrativa de progreso colectivo. La estrategia apunta a que el consumo trascienda lo funcional y se convierta en una experiencia emocional que refuerce la identidad nacional.
El impacto de la campaña se amplifica con la participación del artista colombiano J Balvin, quien presta su voz para el video oficial. La pieza audiovisual, desarrollada por Sancho BBDO, muestra escenas reales de la vida en Colombia y está musicalizada con una versión especial de “Mi Gente”, uno de los mayores éxitos globales del artista. La producción requirió más de 80 horas de rodaje en múltiples locaciones, reflejando la diversidad y energía del país.
Más allá de una acción publicitaria, “El Sabor de Creer” se posiciona como una declaración de propósito empresarial. Según la compañía, su objetivo es no solo alimentar a los consumidores, sino también fortalecer la confianza en el potencial colectivo del país. Esta visión cobra aún más relevancia en un contexto donde la música, la cultura y el talento colombiano ganan protagonismo a nivel global.
La campaña llega en un momento clave para Grupo Nutresa, que hoy se consolida como la empresa más valiosa de Colombia y proyecta duplicar sus ventas para 2030. Con presencia en más de 80 países, un portafolio de 169 marcas y 47 plantas de producción, la organización refuerza su estrategia basada en tres pilares: experiencia del consumidor, innovación constante y rentabilidad sostenible.
En materia de sostenibilidad, la compañía también muestra avances significativos, como el uso de más del 88% de energía renovable y empaques mayoritariamente reciclables o compostables. Además, su trabajo con bancos de alimentos impacta a más de 1,6 millones de personas, reafirmando su compromiso social.
“El Sabor de Creer” no solo marca un hito en la comunicación corporativa en Colombia, sino que también posiciona a Grupo Nutresa como un referente en estrategias de marca con propósito. En un país que enfrenta retos constantes, esta iniciativa demuestra que incluso los gestos más cotidianos pueden convertirse en poderosos motores de cambio.
