Doria convierte la tradicional coca de almuerzo en un espacio para la creatividad
En el Mes de la Pasta, Doria quiere transformar la tradicional coca de almuerzo de los colombianos en una oportunidad para innovar, combinar sabores y disfrutar de nuevas preparaciones. A través de su campaña “No es lo mismo si es Doria”, la marca, perteneciente al portafolio de Grupo Nutresa, busca demostrar que la pasta puede convertirse en una alternativa práctica y nutritiva para llevar al trabajo, la universidad o el colegio.
Bajo el concepto “Crea tu coca con Doria”, la compañía parte de un hábito cotidiano para proponer una nueva manera de consumir pasta en Colombia. Aunque este alimento hace parte de la gastronomía nacional, su consumo suele estar asociado a ocasiones especiales o preparaciones familiares. Por eso, la marca plantea llevarla a más momentos del día y convertirla en protagonista del almuerzo diario.
La propuesta destaca algunas de las características que hacen de la pasta una opción versátil para la tradicional coca: puede combinarse con ingredientes dulces o salados, disfrutarse caliente o fría, requiere pocos utensilios y ofrece múltiples formas y preparaciones. En este universo también sobresale la nueva pasta Doria sabor Ranchera, una de las referencias protagonistas de la campaña por su sabor y facilidad de preparación.
La iniciativa estará acompañada durante el Mes de la Pasta por la creadora de contenido @MalejaBestial, quien presentará recetas inspiradas en diferentes regiones de Colombia. A esto se suman las recomendaciones del reconocido chef Jorge Rausch, quien compartirá consejos para preparar y transportar pasta conservando sus características de sabor y textura.
Con estas acciones, Doria busca mostrar que la pasta puede funcionar como un verdadero “lienzo en blanco” para experimentar con ingredientes, tradiciones y sabores colombianos. La intención es que preparar la coca deje de ser una rutina repetitiva y se convierta en un espacio para la creatividad.
La estrategia de la marca se articula alrededor de tres conceptos: el orgullo de la coca, para resignificar este elemento cotidiano de la cultura colombiana; la ciencia de la coca perfecta, enfocada en explicar las características que hacen de la pasta una alternativa para llevar; y los embajadores de la coca, con los que busca convertir este hábito en una conversación alrededor de nuevas formas de disfrutar la pasta.
“En Doria creemos que la pasta va mucho más allá del almuerzo dominical o de la cena en familia: es un alimento que puede acompañar a los colombianos todos los días de la semana, incluso en la coca de la oficina”, afirmó Ana Milena Dorado Montoya, gerente de Mercadeo de Galletas, Pastas y Snacks de Nutresa.
Con esta campaña, Doria apuesta por aumentar la frecuencia de consumo de pasta en Colombia y demostrar que preparaciones como lasagna, ravioli y su nueva referencia sabor Ranchera pueden convertirse en opciones para transformar el almuerzo cotidiano, llevando más variedad, practicidad y creatividad a la coca de los colombianos.
