AXE transforma el cuidado personal con nuevas fragancias
La línea entre perfumería y cuidado personal es cada vez más estrecha. Ingredientes, tendencias y construcciones olfativas asociadas tradicionalmente con los perfumes están llegando a productos de uso cotidiano, mientras categorías enfocadas históricamente en la funcionalidad incorporan la fragancia como un elemento central de la experiencia.
Esta transformación ocurre en un mercado colombiano en crecimiento. Según Euromonitor, las fragancias alcanzaron $2,49 billones en ventas retail en 2025, un aumento del 12 % frente al año anterior. Las fragancias masivas representaron el segmento más grande y dinámico, impulsadas por consumidores que buscan experiencias aspiracionales sin dejar de lado la accesibilidad.
En este contexto, AXE amplía en Colombia su Colección de Fragancias Finas con Cherry Spritz y Peach Infusion, dos aerosoles corporales que combinan protección contra el mal olor con perfiles inspirados en la perfumería fina. Las nuevas referencias están infusionadas con aceites esenciales y contienen ingredientes como ambrox, praliné, maderas cremosas y musgo blanco salado.
“Estamos viendo cómo la fragancia adquiere un papel cada vez más importante dentro del cuidado personal. Ya no se trata únicamente de cumplir una función como controlar el mal olor, sino de ofrecer una experiencia olfativa más completa”, explica Santiago Vallejo, Head of Marketing Andina de Unilever.
La tendencia también responde a cambios en los hábitos de consumo. Mintel identifica oportunidades en productos corporales que combinan funcionalidad, conveniencia y fragancia, mientras que las redes sociales impulsan el descubrimiento de nuevos aromas, especialmente entre consumidores jóvenes.
Uno de los fenómenos que gana espacio es la perfumería gourmand, inspirada en frutas, postres y otros ingredientes reconocibles para crear composiciones dulces y envolventes. De acuerdo con la base global de nuevos productos de Mintel, los lanzamientos de fragancias gourmand aumentaron siete puntos porcentuales entre 2022 y 2024.
Ese lenguaje está presente en las nuevas referencias de AXE. Cherry Spritz combina cereza y praliné con coco, ambrox y musgo blanco salado, mientras Peach Infusion mezcla durazno y maracuyá con maderas cremosas y praliné. Ambas fórmulas mantienen la protección contra el mal olor, son libres de aluminio y están infusionadas con aceites esenciales.
El desarrollo de las nuevas fragancias tomó 12 meses y forma parte de una evolución internacional de AXE. En 2023, la marca presentó su Fine Fragrance Collection en Norteamérica y diferentes mercados europeos. En Colombia, esta propuesta llegó en 2025 con Blue Lavender y Aqua Citrus y ahora se amplía con las dos nuevas referencias.
La evolución profundiza una apuesta que acompaña a AXE desde su origen en 1983: combinar la funcionalidad del desodorante con una propuesta olfativa. Actualmente, la Fine Fragrance Collection incorpora perfiles más sofisticados desarrollados junto a especialistas internacionales en perfumería.
Cherry Spritz y Peach Infusion están disponibles en Colombia desde agosto en presentación de 150 ml, en grandes superficies, droguerías, autoservicios y otros canales de comercialización de la marca.
Así, el cuidado personal continúa incorporando códigos de la perfumería y transformando productos cotidianos en experiencias olfativas más sofisticadas, donde controlar el mal olor y llevar una fragancia forman parte de una misma rutina.
